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銷量可觀、問題頻出的本土品牌入圍TOP10品牌的國貨品牌中，章華和植然魅的線上零售額均已過億，綠宸線上零售額約為9700萬，排名第十的韓金靚也賣出約為7700萬的銷售額。據了解，章華生態染發劑曾一度闖進拼多多染發膏暢銷排行榜前十名，目前拼購數量已達10萬+。與此同時，章華品牌還正式入駐了拼多多、淘寶等平臺，其天貓旗艦店擁有超10萬粉絲。作為知名的國產染發品牌，章華曾獲得過中國馳名商標，其背后的章華公司，更是我國較早進軍染護發領域的企業。除此之外，植然魅、韓金靚等品牌也在各大電商平臺創造了可觀的銷量。值得一提的是，韓金靚旗艦店在全網美發造型暢銷店鋪中排名第八，其在售的一梳彩染發劑，在抓住染發需求的同時兼具高性價比和便捷性，目前已有6.5萬人付款，并入選了天貓優選染發膏榜，位列第二。在本土品牌銷量可觀的同時，產品問題頻發也成為不容忽視的一點。在上述四個國產品牌中，章華、植然魅、韓金靚都曾因產品不合格問題被國家藥監局點名通報。身為爆款被不法分子大量假冒的章華，更是因此成為受害者，在國家藥監局關于假冒化妝品的通報中屢屢上榜。據悉，正牌廠家杭州章華化妝品有限公司的區域經銷商曾向媒體透露，杭州章華前幾年一直在打假但收效甚微。隨著染發市場規模擴大，染發產品需求上漲，不乏有不良企業趁虛而入，頂著知名品牌的外殼銷售假冒產品。如何維護品牌的形象，保障消費者的利益與安全，是品牌方在擴大銷量的同時應當著重注意的問題。家染成趨勢，植物成分受追捧從天貓暢銷單品榜單可以看出，“自己在家染”成為多次出現的關鍵詞，23款單品中有16款都標明“家染”、“自助染發”。并且，根據CBNData聯合巴黎歐萊雅發布的《2020染發安全趨勢報告》，2019年家用染發產品占據了57%的市場，染發對于消費者來說成為在家就能完成的自助美發活動。綜合天貓、京東暢銷單品榜單來看，帶有植物成分的染發產品成為消費者的首選。無論是外資品牌還是國產品牌，都將植物成分作為產品的賣點。與此同時，上述提到的報告也顯示，安全配方成為大眾選購安全染發產品的第一考量要素，而91%的消費者認為植物染發劑比較或非常安全。添加植物成分的染發產品消費占比逐年提升，近一年來占據了近八成的市場份額。值得注意的是，染發劑的安全性需要經過多項嚴格的科學實驗進行系統評估，合成染發劑與植物染發劑在安全性上處于同一起跑線。并非含植物成分越多的染發劑就越溫和，染發劑的安全性，需要有實驗數據來證明。發膠，男士美發造型的明星單品在一眾染發產品中，發膠、定型噴霧等美發產品在暢銷單品榜單中搶占了一席之地。在天貓、京東暢銷單品榜單的共53款單品中，有來自博倩、杰威爾、馬丁、歐萊雅、沙宣5個品牌的9款發膠類定型產品。其中，杰威爾旗下產品占據四席，杰威爾男士激爽強塑定型噴霧發膠250ml更是在京東暢銷單品榜單中排名第三。據了解，杰威爾是一個典型的互聯網男士品牌，2019年便有消息稱其年銷售額在5億元左右。上述9款定型產品，多以男士美發定型產品為主。值得一提的是，CBNData消費大數據顯示，男士在洗發和美發造型產品的消費人數占比高于其在護發造型產品的消費人數占比。有消息稱，從2016年至2018年，男性定型市場每年都保持15%到20%的增長。無論是護膚還是美妝都開始關注的男性市場，或許將成為美發定型市場的下一個亮點。返回搜狐，查看更多責任編輯：

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