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長沙晚報掌上長沙05-2707:24長沙晚報全媒體記者 劉捷萍隨著育兒觀念的改變及二孩政策的放開，嬰幼兒紙尿褲市場規模快速增長。以前，國外品牌紙尿褲占八成市場份額，國產紙尿褲只占兩成。但近日記者走訪長沙市場發現，這種“二八”格局正在被打破。隨著品質及營銷水平不斷提升，國產紙尿褲的市場占有率逐年擴大。在一些母嬰店，國產紙尿褲銷售份額已從5年前的20%提高到現在的40%左右。火爆 紙尿褲雖小，但市場巨大年中電商大促臨近，二孩媽媽李女士為8個月大的二寶屯了兩大箱L碼紙尿褲。今年36歲的李女士在事業單位工作，二寶出生后就用紙尿褲。“兩個月大之前每天用10片左右，現在五六片一天。”她表示，按一片1.5元算，現在一天費用在8元左右，一個月紙尿褲花費大概240元。李女士10歲的大兒子小時候基本沒用紙尿褲，先是尿布，大一點就把尿。她坦言，帶二寶的改變，一是育兒觀念的改變，二是為了省事。紙尿褲作為嬰幼兒剛需產品，近年來市場規模迅速擴張。二孩爸爸劉先生告訴記者，大女兒用的日本產紙尿褲，小女兒用的是歐洲產紙尿褲。這幾年，他在海淘紙尿褲上花費近兩萬元。隨著國人消費水平的提升，以及品牌商20多年的市場培育，紙尿褲已經成為嬰幼兒生活的必需品。有數據顯示，目前中國嬰幼兒紙尿褲年消費量超過400億片，有2000余個品牌，市場規模已過500億元，而且還在不斷往下線城市及鄉鎮、農村市場滲透。根據中國造紙協會生活用紙委員會調查數據，2017年一名嬰幼兒日均使用量是6片，比五年前增長了一倍。“紙尿褲在所有母嬰產品中銷售占比第二，僅次于奶粉。”母嬰連鎖店孩子王西子一間店有關負責人告訴記者，紙尿褲銷售在該店占比達5%～10%。沃爾瑪黃興南路店副總陳世江對此有深刻感受：“紙尿褲已經成為許多寶寶家庭的必需品。”據悉，該店紙尿褲的銷量持續增長，今年比去年同期增長了32%，“增速在嬰幼兒商品品類中是最高的。”數據顯示，目前我國嬰幼兒紙尿褲人均消費量僅是日本的三成。隨著二孩時代來臨，未來5年消費量將保持超過10%的年均增長率。變化 國產與國際品牌銷售比升至4∶6龐大的市場自然引來各方爭搶，國際品牌占據市場主體的格局正在改變。在長沙的一家母嬰連鎖店里，記者看到，十幾個紙尿褲品牌，除了幫寶適、花王、好奇、moony等國外品牌外，國產品牌有安兒樂、舒比奇、爽然等，國產和國外品牌各自占據了一半面積。但在10年前，幾乎所有母嬰連鎖店的紙尿褲專區，都是國外品牌“一統天下”的局面，國外品牌占據90%的份額。店員張女士明顯感覺到，這幾年國內紙尿褲銷量在上升。以她所在的門店為例，2018年銷售數據顯示，增長前5名的品牌中，有4個是國產品牌。“現在90后父母在挑選紙尿褲時，更看重的是產品品質。”李女士表示，國產品牌的性價比有優勢，吸水性和干爽性、舒適度方面都不錯，價格相對實惠30%左右。“孩子王”湖南廣西區總經理郝輝軍告訴記者，目前孩子王紙尿褲國際品牌和國產品牌銷售比為6∶4，而5年前大概是8∶2，國產品牌銷售增長非常快。以長沙嬰兒紙尿褲品牌“一朵”為例，十年來年均增長超過50%，2018年銷售超過6億元。而另一長沙品牌“舒比奇”，連續兩年在“雙11”大促中成為全網銷售冠軍。在郝輝軍看來，國產紙尿褲品質和營銷手段的提升，是國產品牌迅速崛起的原因之一。像“一朵”剛剛推出的一種新品就內含20項專屬創新設計，包括交互式隨動彈力結構、360度彈力腰圍、雙重立體護圍、差速吸液技術、出行便捷設計等。而舒比奇為提高產品質量，引進進口生產線，實現了生產、包裝、運輸全鏈條智能化。發力 三至五年國產品牌或現“狼王”盡管國產紙尿褲的市場占有率在逐年提升，但國產紙尿褲品牌知名度有待提高。“從市場份額來看，七大國外品牌占據了50%以上，2000個國內品牌瓜分剩余的不到50%，并且大多下沉到了注重毛利的三四線城市，其中國內品牌年銷售超過5億元的只有十幾個。”用長沙英氏控股董事長馬文斌的話形容，現在的紙尿褲市場正處于“混戰時期”，也是品牌集中化的“黎明前的黑暗期”。“只要能承受，優先考慮國外品牌，總覺得更放心。”家長劉先生的話代表了很多消費者的心理。國產紙尿褲和國外品牌究竟有什麼差別？中國產業用紡織品協會副會長鄭俊林在接受媒體采訪時曾表示，在材料、設計、工藝等多個方面，我國的紙尿褲與國外的紙尿褲并無太大差別，市場上叫得響的國外品牌也都在中國擁有制造基地。“很多國際品牌材料供應商其實也是國內企業。”不過，在制造設備、工業體系和抗菌抑菌功效上，我國產品與日本、歐洲等還存在差距。同時，國內紙尿褲企業以中小企業居多，研發投入有限，品牌建設、市場培育意識有待加強。馬文斌認為，目前國產紙尿褲市場份額不斷擴大，源于品質和品牌的雙提升，以及多品牌和多渠道圍獵的“群狼戰術”。他預測，隨著市場發展，三至五年內，國內“狼王”終將產生。記者觀察曾幾何時，國內紙尿褲市場和嬰幼兒奶粉一樣，洋品牌“一統天下”，以至于有人發出“國產紙尿褲為什麼‘兜’不住中國寶寶”的感嘆。好在隨著中國制造的崛起以及消費者對于國產品牌認知的加深，國產紙尿褲的市場空間越來越大。但前提是，國產品牌需要耐下性子做產品，了解消費需求，不斷提升生產工藝和產品研發，如此才能有趕超海外品牌的可能。對于海外品牌而言，如果不了解中國市場的變化，找不到與中國消費者、渠道商溝通的方式，市場份額丟失的可能性將會大大增加。 相關搜索紙尿褲的正確穿法大王紙尿褲好奇拉拉褲雀氏紙尿褲好奇紙尿褲價格表紙尿褲價格表長沙晚報掌上長沙最近更新：05-2707:24簡介:關注我，讓你們愛上大長沙

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